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激情世界杯引爆洛阳楼盘足球营销

2014-06-12 11:46 来源:大河网-大河报     关键词 : 激情世界杯|引爆洛阳楼盘  点击数:
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[摘要] 又是一个四年,又是一年夏天,又到世界杯。6月13日凌晨4时,2014巴西世界杯正式揭幕,全世界将再一次陷入狂欢之中,32强,64场顶级比赛,在未来一个月的时间里,街头巷议都离不开对球队、球星、比分、裁判等一切和足球有关的话题。透过世界杯看楼市,发现其实两者之间颇有相似之处。市场就好比赛场,地产商就是每一只参赛球队,有老牌劲旅也有新生力量,而数量众多的球迷,正是楼市中的购房者。

   又是一个四年,又是一年夏天,又到世界杯。6月13日凌晨4时,2014巴西世界杯正式揭幕,全世界将再一次陷入狂欢之中,32强,64场顶级比赛,在未来一个月的时间里,街头巷议都离不开对球队、球星、比分、裁判等一切和足球有关的话题。透过世界杯看楼市,发现其实两者之间颇有相似之处。市场就好比赛场,地产商就是每一只参赛球队,有老牌劲旅也有新生力量,而数量众多的球迷,正是楼市中的购房者。

  世界杯
 
  世界杯作为全球性的大型体育赛事,赛事还未开始,很多房地产开发商都已经打起了“世界杯”的营销牌。
 
  上周,东方今典以一场“世界杯粘土DIY”开启世界杯嘉年华系列活动的序幕,在世界杯期间为球迷准备免费看球赛、有奖竞猜、足球嘉年华等活动。
 
  此外,洛阳部分开发商已经围绕世界杯主题作出了活动策划,将在世界杯正式开幕后推出,目的是为给球迷业主助兴。主要形式为举办足球比赛、提供高清大屏免费看世界杯、风味美食,设置互动环节及有奖竞猜,赠送世界杯纪念品等。
 
  但楼盘只有这些是不够的,足球、啤酒、美女似乎是一种完美搭配,一些楼盘还为球迷提供免费啤酒,当然,看球现场进行足球宝贝评选、T台走秀也不是没可能的。
 
  无可置疑,面对目前不温不火的房地产市场,开发商迫切需要和购房者互动,这个炎热的夏季,足球成为聚拢人气的重要渠道之一。楼盘通过球赛、促销、竞猜、看球与球迷业主互动的活动正在不断上演。
 
  业内人士认为,在当前普遍看跌楼市的大背景下,借力世界杯这种大型赛事进行营销,将体育营销和娱乐营销相结合,不失为一种有效的聚集人气、促进销售的“应景”之举。
 
  “楼盘营销是对购房者进行引导的过程,使购房者对楼盘从认识、认知到认可过渡。在世界杯期间,利用主题活动对年轻球迷进行楼盘品牌的灌输,会无形中大大增加项目的潜在客户群。”洛阳某楼盘策划经理表示,组织以世界杯为主题的相关活动,主要作用不在于直接刺激销售,而是为了更多的吸引潜在客户,加深品牌及楼盘信息在潜在客户心中的印象,为后续推盘积累客户。
 
  由于看球的多为年轻群体,业内人士建议开发商推出活动的楼盘最好是适合刚需群体购买的楼盘,户型和面积都要有针对性,这样才能达到比较理想的营销效果。“开发商举行的主题活动要注意差异化,不要都是大同小异的抽奖和看球。”业内人士说。

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